Dr. Martens: резкое падение прибыли на 90%, но акции взлетели на 25% благодаря новой стратегии

Британский производитель культовой обуви Dr. Martens Plc завершил 2025 финансовый год с существенным снижением ключевых финансовых показателей, однако инвесторы позитивно отреагировали на планы компании по восстановлению.

Финансовые результаты под давлением макроэкономических факторов

Согласно опубликованной финансовой отчетности, за год, завершившийся 31 марта, выручка Dr. Martens сократилась на 10% и составила 787,6 млн фунтов стерлингов (около 1,07 млрд долларов). При исключении влияния колебаний валютных курсов снижение составило 8%.

Особенно заметное падение наблюдалось в показателях прибыли компании. Доналоговая прибыль рухнула до 8,8 млн фунтов по сравнению с 93 млн фунтов годом ранее, что означает сокращение более чем на 90%. Скорректированная прибыль без учета разовых факторов также показала значительное снижение — до 34,1 млн фунтов с прошлогодних 97,2 млн.

Региональные показатели демонстрируют глобальный характер проблем

Падение продаж затронуло все ключевые рынки производителя обуви. В регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) выручка снизилась на 11%, аналогичное сокращение на 11% зафиксировано в Северной и Южной Америке. Наименьшее падение показал Азиатско-Тихоокеанский регион — всего 4%.

Компания объяснила ухудшение финансовых результатов сложной макроэкономической ситуацией и ослабленным потребительским спросом на нескольких своих основных рынках. Это отражает общую тенденцию в сегменте премиальной обуви, где потребители стали более осторожными в своих расходах.

Новая стратегия возрождения и оптимистичные прогнозы

Несмотря на неутешительные результаты, руководство Dr. Martens представило амбициозные планы по восстановлению. Компания объявила о разработке новой стратегии, направленной на привлечение покупателей и укрепление позиций бренда.

В своих заявлениях производитель обозначил цель обеспечить устойчивый рост выручки в среднесрочной перспективе, причем темпами, превышающими общий рост рынка обуви. Особенно важным сигналом для инвесторов стал прогноз Dr. Martens о «значительном росте» базовой прибыли в текущем финансовом году.

Аналитики рынка уже дали свою оценку этим перспективам, прогнозируя увеличение прибыли до 54-74 млн фунтов, что означает потенциальный рост в диапазоне от 58% до 117% по сравнению с прошедшим годом.

Реакция рынка: неожиданный оптимизм инвесторов

Рынок отреагировал на отчетность и новую стратегию неожиданно позитивно. В ходе торгов в четверг котировки акций Dr. Martens взлетели почти на 25%, что стало одним из самых значительных дневных ростов за последнее время.

Такая динамика особенно примечательна на фоне общей истории акций компании. За последние двенадцать месяцев рыночная стоимость Dr. Martens снизилась на 12,7%, сократившись до 578 млн фунтов. Для сравнения, за тот же период британский фондовый индекс FTSE 100 вырос на 6,4%.

Столь мощный рост котировок после публикации отчетности с падением прибыли на 90% свидетельствует о том, что инвесторы поверили в потенциал новой стратегии компании и ее способность преодолеть текущие трудности.

Производитель культовых ботинок, завоевавших популярность во многих субкультурах по всему миру, теперь стоит перед задачей доказать, что его бренд способен адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей и противостоять макроэкономическим вызовам.