Европа ожидает рекордный туристический сезон 2024: анализ трендов

Европейские курорты и популярные туристические города готовятся к историческому наплыву гостей этим летом. Туристический сектор Европы переживает настоящий бум на фоне заметного снижения интереса путешественников к США и странам Ближнего Востока, сообщает Интерфакс-Казахстан со ссылкой на Financial Times.

Американцы стимулируют туристический рынок Европы

Аналитики отмечают, что главной движущей силой восстановления туризма в Европе стали именно американские путешественники. Статистика впечатляет: с января по май 2024 года более 7,7 миллиона граждан США совершили авиаперелеты в Европу, что на 6% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Эти данные приводит Национальное управление по путешествиям и туризму США (NTTO).

Еще более впечатляющий рост наблюдается в летний период — число бронирований авиабилетов американскими туристами на июнь-июль увеличилось на целых 45% по сравнению с прошлым годом, согласно информации от Eurostar.

«В прошлом году мощными стимулами для посещения Европы служили Олимпийские игры в Париже и концертный тур Тейлор Свифт. Существовали опасения, что в 2024 году интерес к региону значительно снизится, — отмечает аналитик Bernstein Ричард Кларк. — Однако реальность опровергла эти прогнозы. Похоже, что год будет очень сильным, а лето может и вовсе стать рекордным».

Двойственные последствия туристического бума

Увеличение потока иностранных гостей приносит очевидные выгоды гостиничному бизнесу и туристической отрасли в целом. Однако местные жители многих популярных направлений не разделяют этого энтузиазма. Основные причины недовольства — растущий дефицит жилья и стремительное повышение стоимости аренды.

В последние месяцы волна протестов против массового туризма прокатилась по Барселоне, Амстердаму и греческому острову Санторини. Недавно к этому списку присоединилась и Венеция, где основатель Amazon миллиардер Джефф Безос организовал трехдневные торжества по случаю своей свадьбы, вызвав неоднозначную реакцию местного населения.

Ситуация усугубляется тем, что американские туристы готовы платить за гостиничные номера на 20-25% больше среднестатистического гостя. Они предпочитают более комфортабельные условия проживания и гибкие тарифы. «Американцы фактически подогревают цены для всех категорий путешественников», — подчеркивает эксперт Bernstein.

Почему европейцы остаются в Европе?

Интересно, что не только американцы способствуют туристическому буму в Европе. Сами европейцы также все чаще выбирают отдых в пределах своего континента. По данным Eurostat, в период с января по апрель не менее 22 миллионов европейских туристов предпочли путешествовать по своей части света.

Джейми Лейн, главный экономист AirDNA, объясняет эту тенденцию: «Европейцы отказываются от поездок в США из-за недружественной риторики новой администрации Белого дома. Это происходит повсеместно — и с немцами, и с французами, и с голландцами». Он добавил, что потенциальных туристов также отпугивает ужесточение контроля на американской границе.

Официальная статистика США подтверждает эту тенденцию: число европейцев, посетивших Штаты в первые четыре месяца года, сократилось на 2,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Ближний Восток теряет туристов

Еще одним фактором, способствующим перенаправлению туристических потоков в Европу, стало обострение ирано-израильского конфликта. Многие путешественники отказываются от поездок на Ближний Восток, причем это касается даже стран, не вовлеченных непосредственно в конфликт, таких как ОАЭ, Турция и Египет.

Аналитические данные AirDNA показывают масштаб проблемы: количество отказов от краткосрочной аренды жилья в ближневосточных странах на неделе, завершившейся 21 июня, превысило прошлогодний показатель на внушительные 40%.

Гостиничный бизнес расширяется

Гостиничные сети активно реагируют на изменение туристических предпочтений. Американская сеть Hilton анонсировала амбициозные планы по открытию в Европе еще 65 гостиниц до конца 2024 года. Примечательно, что экспансия затронет не только традиционные туристические направления, но и такие страны, как Босния и Герцеговина, которые обычно не входят в список самых востребованных маршрутов.

Эксперты индустрии полагают, что текущий туристический бум в Европе может иметь долгосрочные последствия для глобального туристического рынка, формируя новые модели путешествий и трансформируя целые сегменты гостиничного бизнеса на годы вперед.