ИИ меняет роль медиа: Казахстан внедряет национальные языковые модели

Искусственный интеллект меняет привычные роли редакций и формирует новую архитектуру потребления новостей в Казахстане. Национальные языковые модели и законодательные инициативы ориентируют рынок на повышение качества данных и создание отечественных технологических решений.

Как меняется медиапространство

Всё больше людей получают новости напрямую из ИИ-ассистентов — ChatGPT, Gemini, DeepSeek, — минуя сайты редакций. Это снижает посещаемость и рекламные доходы, что особенно чувствительно для локальных медиа.

Заместитель директора Службы центральных коммуникаций при президенте РК Александр Белиловский подчеркнул, что вызовы требуют стратегической адаптации: редакции становятся поставщиками знаний как для людей, так и для алгоритмов.

«Генеративные ИИ перераспределяют внимание пользователей. Уход поискового трафика — объективная реальность. Роль медиакомпаний меняется: если раньше они были точкой доступа к информации, сегодня — это поставщики знаний», — отметил Белиловский.

От потребления к созданию: развитие отечественных моделей

Казахстан сосредоточился на создании собственных языковых инструментов. В 2024–2025 годах запустили две национальные языковые модели: ISSAI KAZ-LLM и Alem LLM.

Alem LLM показала высокую точность на казахском языке и по нескольким параметрам опережает западные аналоги, сообщил Белиловский. Эта работа направлена на развитие технологической независимости и сохранение национального языка и контекста в цифровой среде.

Отечественные ИИ-модели, голосовые сервисы и ассистенты базируются на казахстанской облачной инфраструктуре. Дальнейшее внедрение локальных моделей поможет встроить национальные смыслы, исторический и культурный контекст в алгоритмы, считают эксперты.

Новая законодательная база для ИИ

В октябре 2025 года в Казахстане приняли первый в регионе Закон «Об искусственном интеллекте». В законе закрепили принцип «человек в контроле», установили запрет на полностью автономные редакционные решения, ввели обязательное обозначение ИИ-контента и защитили конфиденциальную информацию.

По словам Александра Белиловского, Казахстан разработал не копию зарубежных моделей регулирования, а собственную правовую архитектуру, при которой журналист остаётся ответственным за публикуемый материал. Государство обеспечивает базовые правила и прозрачность, но не вмешивается в содержание или мнения.

Как меняются бизнес-модели в медиасфере

Смещение аудитории в сторону получения новостей через диалог с ботами меняет акценты отрасли. Главным активом становится не количество посещений, а качество и полнота данных, которые усваивают ИИ-сервисы для дальнейшей трансляции.

«Мы входим в эру Business2Bot — от бизнеса к алгоритму. Чтобы новости стали доступны гражданам, редакции должны обеспечить их попадание в поле зрения ИИ», — отметил Белиловский.

В Казахстане развивается собственная вычислительная инфраструктура и внедряется политика поддержки редакций, участвующих в наполнении ИИ-моделей актуальной локальной информацией. Ключевая задача — войти в новые схемы взаимодействия алгоритма и человека, сохраняя редакционные стандарты и профессиональную идентичность.

Совместная работа индустрии

Участники сессии отметили, что вызовы, связанные с развитием ИИ, требуют совместных решений со стороны государства, медиакомпаний, университетов и журналистского сообщества. Ожидается, что медиа в новых условиях не только адаптируются, но и смогут выработать свой подход к интеграции национального контента и стандартов в глобальное цифровое пространство.