В Казахстане стартовала масштабная кампания наружной рекламы, приуроченная к премьере анимационного фильма «Зверополис 2» от Walt Disney Animation Studios. Оператор RTS Decaux объявил о начале сотрудничества с Disney в формате контент-партнёрства — впервые для Центральной Азии.
Премьера фильма назначена на 27 ноября 2025 года. В этот день в Алматы и Астане разместили яркие цифровые решения на объектах городской инфраструктуры. Как подчёркивают в RTS Decaux, визуальное оформление вдохновлено сюжетами анимационного фильма и интегрировано в городское пространство.
Значимость партнёрства
RTS Decaux стала первым оператором наружной рекламы в Центральной Азии, который реализует коммуникационную кампанию глобального релиза Disney. В компании отмечают, что это подчеркивает доверие международных студий к местному рекламному рынку и свидетельствует о его зрелости.
Проект охватывает цифровые платформы Digital Senior, Mupi и остановочные павильоны в местах с высокой пешеходной и транспортной активностью. Локации выбирали с учётом городской логистики и целевого визуального воздействия на аудиторию.
«Проекты Disney всегда вдохновляют — объединение брендов в контент-партнёрство даёт возможность создать по-настоящему уникальную историю. Когда коллеги из Ascar Cinema предложили идею совместного продвижения фильма — она сразу заинтересовала команду. Мы стремимся делать бренды заметнее с помощью нестандартных решений. Вот почему наш слоган — "Выделяйся в потоке города"», — заявила представитель RTS Decaux Милана Кириенко.
Динамика отрасли наружной рекламы
Сегмент наружной рекламы в Казахстане демонстрирует высокий рост: по итогам первого полугодия 2025 года объём рынка составил 12,52 млрд тенге (по данным Центрально-Азиатской рекламной ассоциации). Для сравнения: за аналогичный период 2024 года показатель был ниже на 18 %, что свидетельствует об активном восстановлении отрасли после пандемийного спада. Драйвером стало развитие цифровых продуктов в сфере DOOH (Digital Out-of-Home — цифровая наружная реклама). Эксперты отмечают, что наружная реклама перестала быть статичной и стала частью цифровой экосистемы.
Контекст премьеры «Зверополис 2»
Во второй части франшизы главные герои — полицейские Джуди Хопс и Ник Уайлд — расследуют крупное дело, связанное с появлением нового персонажа Гэри Де'Снейка. Им предстоит работать под прикрытием в новых районах города, где их партнёрство проходит серьёзную проверку.
Производством занимается команда оскароносных создателей во главе с креативным директором Disney Animation Джаредом Бушем, режиссёрами Джаредом Бушем и Байроном Ховардом, а также продюсером Иветт Мерино. Первая часть «Зверополиса», вышедшая в 2016 году, собрала в мировом прокате более 1 млрд долларов и получила премию «Оскар» за лучший анимационный полнометражный фильм.
Партнёрства крупных брендов с участием глобальных студий привлекают внимание к зрелости и потенциалу рекламного рынка Казахстана, отмечают в RTS Decaux. Эксперты прогнозируют, что подобные коллаборации станут трендом для казахстанского рынка, открывая новые возможности для локальных операторов в работе с международными брендами.