Rage bait признан словом года Оксфордским словарём: что это значит для соцсетей

Оксфордский словарь английского языка выбрал словом 2024 года термин rage bait — манипулятивную практику, которая провоцирует гнев в социальных сетях. Это отражает новые тенденции в онлайн-общении и поднимает вопросы о влиянии интернета на эмоции пользователей.

Что такое rage bait

Rage bait (в дословном переводе — «приманка, вызывающая ярость») — тип интернет-контента, который создают, чтобы спровоцировать негативные эмоции: гнев, раздражение или возмущение. Такая тактика, согласно Oxford University Press, направлена на то, чтобы повысить активность пользователей и трафик на сайтах или в соцсетях через осознанную провокацию. За последний год, по данным издателя, употребление этого термина утроилось.

Манипуляции в цифровой среде

Rage bait часто сравнивают с кликбейтом, однако в отличие от последнего главная цель здесь — не только заставить пользователя перейти по ссылке, но и вызвать резонанс в форме негодования. Подобные публикации быстро распространяются, поскольку пользователи склонны делиться контентом, который вызывает эмоциональный отклик.

Механизм работы rage bait строится на психологических триггерах: авторы намеренно публикуют спорные утверждения, искажают факты или используют провокационные формулировки, чтобы аудитория реагировала комментариями и репостами. Алгоритмы социальных сетей интерпретируют высокую активность как признак качественного контента и продвигают такие публикации в ленты большего числа пользователей.

Почему rage bait стал словом года

Выбирая слово года, Оксфордский словарь стремится отразить ключевые тенденции, которые обсуждает общество. Наряду с rage bait в финал вышли термины «аура фарминг» (aura farming) — работа над созданием убедительного и привлекательного публичного образа, а также «биохакинг» (biohacking) — стремление улучшить умственную или физическую форму с помощью изменений в образе жизни и технологий. Итоговое решение приняли на основании общественного голосования, в котором участвовали свыше 30 000 человек, и экспертизы специалистов.

Мнение экспертов: акцент на эмоции

Каспер Гратволь, президент Oxford Languages, отметил, что рост использования термина rage bait отражает внимательное отношение людей к манипуляциям в интернете. По его словам, интернет меняет акцент с простого привлечения внимания на управление эмоциональными реакциями, что становится важным предметом общественной дискуссии.

Эксперты связывают популярность rage bait с монетизацией контента в социальных сетях. Создатели контента получают доход от просмотров и взаимодействий, что стимулирует их использовать провокационные методы. Это создаёт замкнутый круг: платформы поощряют вовлечённость, авторы эксплуатируют эмоции, а пользователи испытывают психологическое напряжение.

Тренды последних лет

В предыдущем году словом года стал термин «brain rot» («гниение мозга») — негативное воздействие потребления бесполезной информации на психику. Как отмечает Гратволь, победители последних лет объединены общей темой — взаимодействие между вовлечённостью, эмоциональным откликом и психологическим истощением.

Выбор слов года за последние пять лет демонстрирует эволюцию цифровой культуры: от технологических новшеств к осознанию их влияния на ментальное здоровье. Если ранее акцент делали на возможностях интернета, то теперь общество обсуждает его побочные эффекты и ищет способы защиты от манипуляций.

Другие версии слов года

Помимо Оксфордского словаря, Кембриджский словарь выбрал слово «парасоциальный» (parasocial), которое обозначает иллюзию отношений с публичными личностями или чат-ботами, а словарь Collins Dictionary отметил «вайб-кодинг» (vibe coding) — создание цифровых продуктов с помощью искусственного интеллекта и простых запросов вместо программирования.

Все три термина отражают трансформацию взаимодействия человека с технологиями. Парасоциальные отношения показывают, как цифровые платформы размывают границы между реальным и виртуальным общением. Вайб-кодинг демонстрирует демократизацию технологий, когда создавать программы могут люди без специального образования. Rage bait же подчёркивает тёмную сторону этой доступности — использование технологий для манипуляций.

Таким образом, новые слова и термины отражают изменения в цифровой среде и подчёркивают растущее влияние технологий и соцсетей на повседневную жизнь.